El cliché cervecero

Si se recorre la publicidad de cervezas del mundo, a través del tiempo, el resultado es tan variado como sorprendente. Para muestra bastará mencionar a Stella Artois, Budweiser, Isenbeck , Quilmes o Brahma Cada marca, con su estilo, ha sido y es capaz de ofrecer un abanico de estímulos y de recursos publicitarios notables en su variedad. Lo cual no necesariamente implica siempre la excelencia en las propuestas. Las hay mejores y las hay peores, buenas o malas, ingeniosas o no tanto, convencionales o rupturistas, de recurso o hiperproducidas. Por el contrario, cuando se recorre la publicidad cervecera argentina sólo se encuentran, casi sistemáticamente, dos apelaciones: amistad y humor (y emoción cuando Quilmes sponsorea algún deporte).

Creativos Argentinos Destacados

Los que se destacan hoy en día son Agulla y Baccetti caracterizados por su estilo irreverente, juntos son dinamita y sin duda que marcaron un quiebre en la publicidad Argentina en los años 90. Publicidades como las de Quilmes, La llama que llama, las de Telecom y las de Oca los llevaron a ser la agencia top de nuestro país.
Despues de su furor en la decada pasada vendieron su agencia a Lowe para dedicarse a proyectos personales que incluian programas de televisión, hoy vuelven recargados y formaron la agencia El Cielo. Aquí una entrevista

Los ganadores de Cannes

Los Cannes Lions, celebrados cada año en Julio en Cannes, son quizás los premios más importantes de publicidad existentes. Y a diferencia de otros premios, aquí lo que prima, es la creatividad pura. En general los países que generan tendencias son de oríegn anglosajón, pero hay una fuerte presencia Latina bien representada por Brasil y Argentina. Los premios se dividen, todos los años, en el Grand Prix (el “ganador” del año), junto con otros más en Oro, Plata, y Bronce. A continuación publicidades ganadoras.

Los Medios

La publicidad comercial nos quiere persuadir o incitar a comprar cierto producto o servicio. Para lograr esto se usan diversos medios y estrategias. Los medios utilizados son: Televisión Radio Internet Vía pública Prensa Revistas Publicidad televisiva: Es cara, pero rentable. Se emplea en productos o servicios de alto consumo. Se tiene que tomar en cuenta que aquí los anuncios deben ser espontáneos y con un significado que se capte rápidamente. Publicidad radiofónica: Es un medio importante por la gran cantidad de oyentes, entre los cuales figuran amas de casas y jóvenes, sobre todo en estaciones musicales. Publicidad de prensa y revista: Son medios muy vistos por personas de todas las edades, dependiendo de la clase de revistas y periódicos. Por estos medios la publicidad puede ser muy detallada porque no existe el concepto de tiempo, sólo el de espacio. Publicidad de vía pública o exterior: Esta se encuentra en letreros, vallas luminosas, transporte público... Debe ser directa e impactante. Estas vallas se ven en estadios y carreteras, por ejemplo publicidad trata de que el anuncio publicitario no sea dirigido a un pequeño grupo social. Por eso usa diferentes prototipos sociales en su publicidad, tales como: Las amas de casa: Se les dirige parte de la publicidad porque necesitan una gran de artículos del mercado. Por ejemplo: comidas, jabones, detergentes, utensilios de limpieza, etc. El triunfador: Suele ser un hombre joven muy activo, que tiende a vestir ropa muy cara. Estos anuncios son, normalmente, de productos caros. El deportista: El deportista aparece en anuncios de artículos deportivos o bebidas refrescantes. Ultimamente se insertó un nuevo tipo de publicidad que es la publicidad cómica, donde se intenta atraer desde la simpatía al consumidor.

La publicidad

El lenguaje publicitario se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos productos comerciales, en campañas politicas, para informar a la gente sobre candidatos que se postulan a la presidencia y la publicidad preventiva que nos informa sobre medicamentos, campañas de salud y temas ambientales.

Entonces los tres tipos de publicidad son:
Preventiva
Política
Comercial

La Comunicación Publicitaria se compone por :
Receptor: es el que recibe el mensaje por algún medio.
Emisor: es el que trata de dar a conocer el mensaje. El emisor puede ser la marca productora del producto, el medio, etc.
Mensaje: es lo que se quiere dar a conocer.
Medio: es por donde se da a conocer el mensaje. Puede ser la televisión, la radio, vallas publicitaria